真正的实盘配资平台查询 2026，头部美妆新趋势！

八年来，中国国际进口博览会（下称“进博会”）以“新时代，共享未来”为主题，见证了中国从“扩大进口”到“共享机遇”的开放实践真正的实盘配资平台查询，也见证了中国美妆从“市场跟随”到“创新策源地”的深刻蜕变。

11月5日，第八届进博会正式开幕，以“开放共创新机遇合作共享新未来”为本届主题，吸引了155个国家、地区和国际组织参展，4108家境外企业齐聚“四叶草”，展览面积超43万平方米，企业总数及展览面积均创历史新高。其中，不乏欧莱雅、宝洁、花王等美妆“全勤选手”。

经过连续两日的逛展，青眼注意到，进博会首秀的新品、新品牌、新技术开始出现了变化，不再是“海外爆款的平移”，而是带着对东方市场、中国市场深度需求适配的产品，体现了美妆企业对中国消费者偏好的深入理解和精准把握。

青眼也从中找到了头部美妆集团们面向未来的7大方向，为美妆行业提供参考。

进博首秀的新品牌

半数瞄准高端市场

进博会从来都是国际巨头炫“新”的平台。今年，也不例外。青眼不完全统计，今年进博会至少有6个美妆集团首次展示了11个美妆品牌。其中，超一半的品牌都瞄准了高端市场。

展开剩余93%

例如，MIUMIU与杜嘉班纳（D&G）两大奢侈品牌同步入场，首次展出其美妆、香水产品。而D&G美妆首次以单独展台形式亮相进博会，全面展出了其彩妆、护肤和香水全系列商品。青眼在展台现场了解到，D&G美妆将于明年下半年登陆中国内地市场。

▍杜嘉班纳香水

另一奢侈品牌Miumiu去年与欧莱雅集团签约后，今年首次在进博会展示了其香水，产品延续了品牌一贯的时尚与个性风格，从包装设计到产品配方都独具少女心，吸引了不少专业观众驻足。更重要的是，两大奢侈品美妆线亮相进博会，不仅说明国际奢侈品牌对中国市场的重视达到了新高度，更显示出中国高端消费者对奢侈美妆产品的需求正日益旺盛。

不仅仅是奢侈品牌“跑步入场”中国美妆，不少高端品牌将“专业主义”展现得淋漓尽致。例如首次亮相进博会的新西兰品牌BeauEver提出“全息化抗衰理论”，锚钉高端细胞级抗衰发布了落日油、银线水乳霜等5大新品。

而高丝集团旗下的PANPURI则聚焦高端疗养中心。据品牌方透露，该品牌在亚洲多家高端度假酒店设有SPA中心。

如果说高端美妆是“锦上添花”，那么相对定位大众的功能性护肤就是巨头们的“兵家必争之地”。如，欧莱雅首次在进博会展出其新收购的韩国皮肤级护理品牌Dr.G蒂迩肌，主打敏感肌护理；而爱茉莉太平洋旗下的瑷丝特兰同样锁定敏感肌，产品包括屏障修护霜、细喷雾、保湿舒缓精华液等。

更重要的是，这些新品牌的首秀，都意味着国际集团对中国消费者需求的洞察已进入“微场景”时代。

美妆巨头抢滩中国医美市场

今年以来，不少国货美妆企业纷纷加速切入医美赛道，布局械字号产品及术后修护品类。青眼在本届进博会上观察到，国际美妆巨头也正将目光锁定中国医美术后修护以及“械字号”这一潜力市场，加速入局分食这块“蛋糕”。

在展馆开幕的致辞中，资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信还特别提及了中国医美市场的潜力。“我们看到当今中国美容市场的重要机遇。中国拥有全球最大的护肤品市场、成熟理性的消费者，并且是全球第二大、增长最快的医疗美容市场。”

也正是基于这一市场判断，资生堂在本届进博会全球首秀其突破性医美哲学——“资生堂医美恒采循环”。该理念构建了一套“医疗美容与日常护肤科学协同体系”的良性循环，将专业医美与居家护肤紧密衔接，形成相互促进的闭环。

▍资生堂医美恒采循环

作为这一理念的落地成果，资生堂推出了由其中国团队打造的首个医美品牌——RQ PYOLOGY律曜，并在进博会携14款产品完成全球首秀。该品牌提供妆字号与械字号产品，旨在为中国消费者提供安全、专业的围术期（术前、术中、术后）护理选择。

雅诗兰黛集团旗下倩碧也在同步发力。今年4月倩碧已推出医疗器械新品CLINIQUE CX｜院线专研系列，而本次进博会带来的中国首发新品——“302光子镭射瓶”，不仅拥有美白特证，且适用于敏感肌与光电术后，精准匹配中国消费者光电返黑的痛点。

▍302光子镭射瓶

此外，西班牙生物医药Sesderma集团旗下医学专业线品牌Mediderma美迪德玛也首次登陆进博会，其主要产品围绕化学焕肤、美塑治疗及皮肤修复等方向，结合前沿技术与临床验证，为不同肌肤问题提供解决方案。今年5月，Mediderma美迪德玛已与中国运营服务商万菁集团签署战略合作协议，万菁集团获授该品牌中国区总经销权。

值得一提的是，Sesderma集团旗下另一家居线品牌——Sesderma赛斯黛玛本次亦同步亮相进博会。该品牌定位医美围术期精准护肤专家，聚焦日常维稳、色素沉着及综合抗衰的家居护理解决方案，能够有效延长并巩固专业治疗效果。

PDRN有了欧莱雅的“站台”

美妆市场争夺战也进一步“卷”向上游成分领域。在医美成分向化妆品领域延伸成为行业趋势的当下，今年国内功效成分“顶流”之一的PDRN，也获得了欧莱雅的青睐。

不过，有意思的是，除欧莱雅外，其他头部美妆集团还未在中国市场深度布局PDRN这一赛道。

本届进博会上，欧莱雅中国发布了行业首份聚焦PDRN的白皮书——《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用》，系统梳理了PDRN科学和应用全景图，在厘清相关风险与空白的同时，构建了其在美妆领域的完整应用框架。据悉，相关研究成果还将于近期在同行评审期刊上发表。

▍欧莱雅PDRN《白皮书》发布现场

目前，欧莱雅集团已将PDRN应用于旗下兰蔻、巴黎欧莱雅两大品牌产品中。其中，兰蔻在升级版菁纯逆龄面霜中添加涂抹式PDRN，其研究表明该成分能激活线粒体代谢等重要细胞通路，具备抗击肌肤衰老、助力肌肤长寿的潜力。

而另一品牌巴黎欧莱雅此次进博会全球首发“超水光”精华，首次将水光院线效果引入日常护肤。据宣称，其产品添加独家专利PDRN，分子尺寸仅为毛孔的1/2500，一滴管精华含26万DNA片段；配合无针深透纳米级技术，可实现单位时间内更多、更深、更快的PDRN吸收，让消费者仅凭涂抹就能使成分渗透肌肤深层。

作为连续多年稳居全球美妆销售额榜首的巨头，欧莱雅发布行业首份PDRN白皮书，无疑是对该成分的一次重要“站位”，进一步印证了其在美妆领域的广阔应用前景。

全球美妆巨头“盯上”头皮精华

近年来，中国市场对头皮护理的需求激增，头皮护理赛道的细分需求也开始逐渐丰富。或也正因为此，许多护发品牌开始将目光投向精华油类产品之外，将护肤与护发相结合，推出了许多“头皮精华”类产品。

以宝洁旗下天然理念品牌发之食谱为例，其首次在进博会带来了防脱头皮精华，这也是宝洁集团第一个拿到防脱特证的产品。青眼了解到，宝洁通过消费者大数据洞察发现，消费者对当前防脱产品尚有不满，且市面上的防脱产品存在一些弊端。因此，发之食谱针对于工作压力脱发、减肥期脱发、年龄渐长脱发、油脂性头皮脱发等脱发人群，采用天然、温和有效的成分推出了这款防脱头皮精华。

值得一提的是，另据品牌方介绍，未来发之食谱还会上线防脱洗发水和头皮抗老等产品。

▍发之食谱防脱头皮精华

爱茉莉太平洋集团同样带来了一款针对于防脱的头皮精华“防脱吕爆毛精华”。吕品牌中国区总经理高晨表示，“‘爆毛精华’搭配了滚珠设计能够在头皮精准渗透防脱成分。做到12周增加9000+头发，增加发丝10%的粗细度。”

▍防脱吕爆毛精华

不仅如此，吕品牌还带了一款针对头皮屏障的橄榄吕精华。不同于市面上大多数的防脱头皮精华，该款产品聚焦于强韧头皮屏障，从头皮屏障受损原因出发，从根源实现控油舒缓、强韧发根。

香氛赛道要讲“中国故事”了

香氛早就不再是彩妆护肤的附属品，而是国际美妆巨头在华布局的战略级棋子。近年来，国际美妆集团都加快了收购、香水品牌的步伐，并且越来越多小众、沙龙香氛品牌登陆中国市场。

在今年进博会上，资生堂首次正式展出了艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏。青眼在现场了解到，芦丹氏主要分为黑色礼服、萦曦、家居香氛、吊钟瓶4大系列，部分产品灵感均来源于真实的历史事件或是小说、诗集，如柏林少女、孤女、琥珀君王等。早在产品进驻中国之前，就受到了广大中国消费者的喜爱与追捧。

据品牌相关人员介绍，品牌已通过跨境渠道上线了国内线上平台，线下首家精品店将在2026年上半年与消费者见面。

除了品牌自己的故事以外，也有不少香氛品牌开始讲“中国故事”。

例如高丝集团首次展出的香氛疗愈品牌PANPURI并非以单一香水、香氛为主，而是涵盖了护肤品、沐浴、身体护理及芳香理疗等多种类型产品。品牌目前已通过跨境渠道进入国内市场。

高丝集团表示，“PANPURI纯净、芳香、疗愈的品牌定位，高度契合中国当前‘悦己’与‘情绪护肤’的市场趋势。这一战略收购不仅是集团拓展中国市场的重要契机，也将助推其全球战略布局”。

香氛身体护理品牌东方宝石的相关负责人也表示了品牌对国内消费者的看重：“我们目前在国内主推的所有香型和产品，都以国内消费者的选择为主。”

而当美妆巨头们纷纷押注香氛、悦己，这个赛道的竞争，早已超越了“好闻”本身。那么，谁能在嗅觉经济的浪潮中，成为下一个爆款也值得期待。

美妆AI技术竞争驶入深水区

目前，美妆企业对AI技术的竞争已进入深水区，本届进博会上，各大国际美妆巨头纷纷亮出数智化“硬实力”。

日本美妆巨头高丝集团带来了其全球首款应用量子计算技术开发的化妆品——黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油。据悉，该产品开创性地运用量子计算机技术，从千亿级配方组合中筛选最优解，精准破解了毛孔角栓清洁难题。

▍黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油

高丝研究所数据科学家金骏还在进博会现场分享了量子计算与美妆研发的跨界突破。据悉，面对化妆品研发中“超过千亿种配方组合”的传统难题，量子计算机仅用10秒便精准锁定最优解，将原本需数千年的计算过程极致压缩，实现化妆品配方自动开发，通过人机协同突破性研发出功效聚焦型护肤新品。

雅诗兰黛集团也有AI新技术产品亮相，其展台互动体验区推出定制开发的AI智能肌肤检测仪。青眼现场体验发现，仅需几十秒，就能获得一份易懂的肌肤“体检报告”，直观了解自身“肌龄”。据悉，该仪器将逐步应用到雅诗兰黛等品牌线下柜台，让更多消费者在检测肌肤的同时获得专属定制逆龄方案。

▍雅诗兰黛AI智能肌肤检测仪

与此同时，雅诗兰黛集团旗下功效护肤品牌The Ordinary（研度公式）首次亮相进博会。该品牌今年联手天猫推出首家AI护肤旗舰店，也是首个搭载AI智能导购的天猫平台旗舰店，“店铺AI导购助手”可结合用户肤质情况与期望解决的皮肤问题进行精准导购。

此外，在本届进博会上，欧莱雅中国与阿里云签署战略合作备忘录。双方将在未来三年，在云计算和人工智能方面开展深度合作，依托阿里云的领先技术，推动欧莱雅在业务创新、敏捷交付、组织进化与AI向善等关键领域的数智化升级，全面加速其美妆科技转型进程。

进博会上美妆巨头们在AI领域的创新实践共同预示着：一个以AI为核心动力的美妆新范式正在加速到来，人工智能对美妆的赋能，正在进入一个前所未有的深度。

“绿色竞争”向全域深化

可持续发展已从美妆企业的一道“附加题”，升华为其企业、品牌价值与未来生存的“核心命题”。而每年的进博会，正是各大企业展示这份“责任答卷”的重要舞台，一系列绿色行动与低碳解决方案，共同将这道“必答题”落到了实处。

在本次展会上，欧莱雅打造了“永续之美”展区，展现欧莱雅以替换芯为核心的可持续产品矩阵,以及“欧莱雅,为明天”在引领气候转型、守护自然资源、促进循环利用、赋能社区发展四大方面的坚定承诺。

▍欧莱雅部分绿色包装展示

作为日化巨头的宝洁则重点展示了其“使命2030”进入第五年所取得的成果，通过“坚持、兼得、协同”三大维度，系统展示了其在运营减碳、产品创新与行业协作方面的实践成果。譬如，宝洁联合行业重点协会和企业发起的“软塑新生”项目，三年来已覆盖全国39个城市，回收软塑包装3.8万吨，为塑料循环利用提供了可复制的行业范式，此外，在本次展会现场，宝洁还展示了“软塑新生”项目的手工编织包，其原料来源于回收的塑料软包装。

▍宝洁“软塑新生”项目展示

值得一提的是，在中国市场，宝洁积极推动绿色技术本土化落地：例如，其黄埔工厂引入热泵技术实现废热循环，有效推进“工厂净零”目标；今年初在华东建成的全球首套“光储充一体化”系统，更打造出集光伏、储能与重卡充电于一体的绿色能源闭环，有力支持物流环节的电动化转型。

与此同时，作为社会责任的坚定践行者，爱茉莉太平洋于本届进博会开幕仪式发布《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》。这份连续第十年在中国独立编撰的报告，系统呈现其在环境、社会与治理领域的战略承诺、务实行动与阶段性成果，以透明沟通与社会各界共同推进美妆行业的高质量与可持续发展。

而花王集团更是别出心裁，巧妙运用互动体验来呈现其ESG实践。通过扭蛋互动环节吸引众多观众参与，通过数据与互动，清晰呈现出花王（中国）“同美共生”ESG愿景落地三年的成果，让可持续理念更易感知。

从产品研发、包装循环到工厂运营、物流减排，再到透明的信息披露与公众沟通，美妆行业的可持续发展已演变为覆盖全价值链的系统性工程。这场围绕“绿色”的竞争，正在不断拓展其广度、深度与精度，重新定义着行业未来的格局与标杆。

从医美修护到AI定制，从绿色转型到香氛叙事……巨头们已不再满足于单一产品、单一品类的竞争，而是将战局延伸至技术、成分、体验与责任的每一个角落。更为深刻的转变在于，这些创新越来越多地呈现出“中国本土化”的特征——无论是针对中国肌肤的配方研发，还是本土团队的深度共创，亦或是绿色技术的本地化落地，都昭示着中国市场已从市场跟随的全球产品“展示橱窗”，升级为驱动全球战略的核心实验室与趋势风向标。

这场关于“未来之美”的全方位赛跑，其核心命题愈发清晰：谁更能读懂中国，谁更善于在此深耕真正的实盘配资平台查询，谁就将在下一个开放的新时代，赢得市场，也赢得未来。

发布于：湖北省

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